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卸妆养肤六大消费新风向

发表时间 :2021-07-21 作者 :某某某

卸妆养肤六大消费新风向


1、新原料势在必行

      消费者对天然安全成分的追求已成趋势,精研化妆品成分的“功课党”、“成分党”也日渐兵强马壮。根据CBNData《报告》,在消费者的刨根问底下,更多不含风险成分的安全卸妆产品涌入市场,在卸妆新品中的占比相较2018年提升了3个百分点。

      在化妆品成分查询APP美丽修行上,关于卸妆产品的成分评分中,安全分占据重要比重。《报告》同样显示,卸妆安全从清洁成分的升级开始,以卸妆油为例,在增长最快的安全清洁成分中,聚甘油类乳化剂原料位列榜首,体现出安全升级的趋势。

      美丽修行首席化妆品成分顾问柳婷表示,聚甘油类乳化剂广泛用于食品、医药等领域,近年来也越来越多的受到化妆品配方师的青睐。聚甘油类乳化剂通常为天然来源,生物相容性好,安全性相对更高,生物降解性也更好;同时,不同类聚甘油乳化剂的不同组合,会衍变产生特殊的乳化相态,赋予产品更好的使用感受。

      根据《报告》显示,聚甘油类乳化剂在逐本、FANCL、植村秀等品牌的卸妆油中均有应用。


2、“分肤卸妆”直击痛点

      卸妆的正确打开方式,一直是美妆博主们津津乐道的护肤“知识点”,也从侧面反映出消费者在卸妆上的盲区与痛点。

      CBNData线上调研数据显示,86%的消费者表示卸妆后曾出现长痘、敏感等肌肤问题,这些可能是错误的卸妆步骤埋下的隐患。接受调研的消费者中,有96%的人会将化妆水倒在化妆棉或洁面巾上擦拭脸部,26%的人则湿手使用卸妆乳、卸妆油或卸妆膏。

      专家研究显示,长期或过度使用化妆棉的可能后果是角质细胞脱落加剧,皮肤屏障损伤,变得更敏感;而湿手使用油膏类产品,会在乳化剂接触彩妆前已经开始遇水乳化,让卸妆效果大打折扣。正确使用卸妆油产品才能对肌肤更友好的观念亟待普及。


      与此同时,空气、气候等环境的变化在致使敏感肌人群扩大,相关产品需求也从护肤品类渗透到彩妆。90后、95后年轻人对敏感肌肤的认知尤其强烈。

      需求细化之下,分肤质卸妆的产品备受消费者青睐。根据CBNData《报告》,敏感肌对温和、不易过敏、乳化能力出色的卸妆产品更偏好,耐受肌肤则对清洁能力的诉求强烈。基于油性、干性肤质的消费者需求提出针对性解决方案,成为卸妆产品突围市场的抓手。


3、油/膏类产品未来可期

      多年来,卸妆品牌们都以“清洁功能”作为产品卖点。而今,越来越多的卸妆产品升级出衍生的护肤功效,比如补水保湿和舒缓镇定,“卸妆养肤”成为市场新风向。

      卸妆养肤成分正在不断推陈出新,根据CBNData《报告》显示,透明质酸、维生素E、积雪草是卸妆产品中添加最多的养肤成分,而氨基酸类成分的增速强劲。

      从质地来看,有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额正在扩大,开始逐步瓦解曾经以卸妆水为主流的市场格局。


4、“分妆卸妆”成流行

      根据CBNData《报告》,超半数消费者每周化淡妆3次及以上,线上搜索妆容有四个都是偏自然的裸妆;与此同时,六成用户每周会有1次浓妆需求。

与彩妆需求相对应,消费者对卸妆的需求也进一步精细化。如浓妆用户青睐清洁力强、质地清爽、较温和的产品,淡妆用户则更关注保湿功效。

      复合化的卸妆场景、精细化的卸妆需求,也为卸妆产品的创新带来机遇。诸多卸妆产品开始突破质地的天然特性,基于消费者诉求进行创新升级,例如油类卸妆产品基于不同妆容场景,提供不同的卸妆解决方案。


5、精油成分产品增长32倍

      新消费时代,产品体验是至关重要的加分项,甚至于决定因素,这在卸妆产品上也可见一斑。CBNData消费大数据显示,在消费者对卸妆产品的使用评价中,洗后肤感、产品质地、包装设计、香味等提供感官享受的产品特性屡屡被提及。

      以含有精油芳疗的卸妆产品为例,以香氛为载体为卸妆过程增加了幸福感和治愈力,两年间线上消费增长了32倍。诸如2020年精油芳疗概念产品消费排名TOP1的逐本,品牌在创立之初将自己定位在了“芳疗品牌”,将精油芳疗注入卸妆产品,主打身心合一、自我疗愈的品牌理念。 


6、便携式消费成增量场景

      当化妆成为消费者的日常,也意味着多元场景能够提供消费增量。在外出场景下,不影响卸妆效果,且极致便携的卸妆产品受到消费者欢迎。

      根据CBNData消费大数据,2018年~2020年线上便携卸妆产品呈现出整体翻倍增长,卸妆湿巾和小瓶装卸妆产品上升空间可观。而作为高频化妆用户,年轻的Z世代、小镇青年人群对便携场景的消费需求尤其旺盛。

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